山东鲁花集团有限公司
日期:13/12/26   来源:


1集团概况

山东鲁花集团有限公司[1]是一家大型的民营企业、中国民族品牌、农业产业化国家重点龙头企业,花生油年生产能力90万吨,葵花仁油生产能力10万吨。现拥有职工10000多人,辖设莱阳鲁花、姜疃鲁花、山东鲁花、周口鲁花、襄阳鲁花、深州鲁花、新沂鲁花、阜新鲁花、常熟鲁花、内蒙古鲁花、鲁花生物科技、鲁花种业、鲁花酿造、鲁花醋业、鲁花矿泉水、鲁花食品等22个子公司。公司的主要产品有鲁花5S压榨一级花生油、压榨特香菜籽油、剥壳压榨葵花仁油、坚果调和油、橄榄油、芝麻香油、酿造酱油、酿造糯米香醋、花生制品、粉丝、矿泉水、原装进口葡萄酒、FD食品等产品。鲁花2002年获“国家级放心油”荣誉称号;2003年成为“人民大会堂国宴用油”;2004年,被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”;同年“鲁花”商标被国家认定为“中国驰名商标”;2005年,鲁花花生油被国家评为“中国名牌”产品。鲁花集团先后荣获“全国轻工行业先进集体”、“中华慈善奖”、“国家科学科技进步奖”等荣誉称号。2011年集团实现销售收入102亿元,2012年预计实现销售收入130亿元。

2发展战略

在发展过程中,鲁花始终坚持科技创新和实施名牌战略,将其作为鲁花整体发展战略的重要组成部分。

科技创新战略

科技创新战略。
2007年,鲁花5S压榨工艺获得了山东省科技进步一等奖;2009年,鲁花以5S压榨工艺为基础研发的浓香葵花仁油技术和“除去黄曲霉毒素的方法”两项发明荣获国家发明专利。2012年,鲁花“高含油油料加工关键新技术产业化开发及标准化安全生产”获国家科学技术进步奖,为提高人类的生活质量做出了新的贡献。

实施名牌战略

实施名牌战略。

促进了农民增收

鲁花的快速发展有力促进了农民增收。随着公司产品销量的扩大,原料收购数量也不断增加带动山东、河北、河南、江苏、安徽、湖北、辽宁等地发展花生配套基地900万亩,内蒙古油葵配套种植基地150万亩。年收购花生原料230多万吨,油葵原料30万吨,为农民直接创造收入230多亿元,可带动900多万农民增收致富。公司的发展还解决了当地农村富余人员的就业问题,吸纳了5000多名农民到企业务工,年人均收入超过20000元,带动当地及周边地区运输业、餐饮业等第三产业从业人员1万多人。  鲁花集团的发展壮大得到了各级领导的广泛关注。胡锦涛、温家宝、回良玉、刘延东、张高丽、李建国、姜异康等党和国家领导同志先后视察了鲁花,并对鲁花在科技创新、带动农民增收、解决中国油脂短缺方面做出的努力给予了高度肯定。

战略构想

针对我国油脂对国外进口依赖度逐渐加深的现状,鲁花董事长提出了“一增一减”的战略构想。一增是指在不增加耕地面积的前提下,通过培育推广高产量、高出油率、高油酸的花生良种,让老百姓每亩花生再增产一百公斤,增产后促进农民再增收,推动中国花生产业健康发展;一减是指依靠科技创新利用鲁花独创的5S压榨工艺、生香留香技术,全面保留花生的天然浓香,减少用量,只用习惯用量的1/2便可达到色香味俱全的美食效果。倡导居民“少吃油、吃好油”,以此来减少我国居民食用油的消费量。这一增一减构想的实现,必将大力提高中国花生的单产量,带动贫困地区农民脱贫致富,提高国内食用油自给率,维护中国食用油战略安全。

3下属企业

山东鲁花浓香花生油有限公司
襄阳鲁花浓香花生油有限公司
深州鲁花浓香花生油有限公司
新沂鲁花浓香花生油有限公司
姜疃鲁花浓香花生油有限公司
莱阳鲁花浓香花生油有限公司
周口鲁花浓香花生油有限公司
内蒙古鲁花葵花仁油有限公司
莱阳鲁花酿造食品有限公司
莱阳鲁花醋业食品有限公司
常熟鲁花食用油有限公司
莱阳鲁花矿泉水有限公司
莱阳鲁花食品有限公司
莱阳鲁花网具有限公司
莱阳鲁花纸箱厂
莱阳鲁花丰益塑业有限公司
烟台鲁花丰益房地产开发有限公司
莱阳鲁花建筑开发有限公司

4四大优势

2004年11月“鲁花”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。其产品畅销全国30多个省、市、自治区,并出口亚洲、欧洲和美洲多个国家和地区。经过多年的努力,现已形成四大优势:

科技优势

公司经过6年的科技攻关,成功地独创了5S纯物理压榨工艺。国家有关部门多次组织专家组对5S压榨工艺进行科技成果论证,结论为该工艺具有明显的五大创新:生产中一次性压榨避免了高温精炼和化学溶剂对油品的污染;独创了花生、葵花制油的“生香、留香”和“无水化脱磷”技术;VE保鲜、恒温储存技术,保存了成品食用油中的天然营养成分;彻底去除了油品中黄曲霉素。专家组评审认为,鲁花独创的5S纯物理压榨工艺科技含量高,是世界上领先的食用油制造工艺,填补了国内外空白,必将引领我国食用油工艺历史发展的方向。2002年5月28日,食用植物油国家标准审定会专家,参照鲁花的现行标准,对压榨花生油国家标准进行了重新修订。 2003年6月, 鲁花5S纯物理压榨工艺通过了国家科技成果鉴定。2004年被山东省科技厅评为山东省科技成果二等奖。2005年又被中国粮油学会评为中国粮油科技进步二等奖,获得了粮油专家的认可和好评。经过5S压榨工艺生产出的新一代“鲁花”牌花生油无论在色泽、气味、滋味及内在质量上,已超过世界名牌产品的各项检验指标。鲁花牌葵花仁油就是通过这一新工艺,将葵花籽剥壳去皮压榨,突破了原来葵花籽带壳浸出的落后做法,填补了国内外葵花油生产的空白,2007年,鲁花“10万吨浓香葵花仁油剥壳压榨、无水脱磷新工艺”获得了山东省科技进步一等奖,为提高人类的生活质量做出了新的贡献。

品牌优势

鲁花集团把创建中国食用油第一品牌作为奋斗目标,以质量铸造品牌,以品牌引领企业,逐步将鲁花打造成家喻户晓的知名品牌。在创建品牌的征途中,鲁花始终把产品质量放在首位,从原料选择、质量控制、成品储存等各个环节严格把关,在生产过程中只榨取第一道花生原汁,投巨资引进了世界最先进的黄曲霉检测仪,自主研发了世界领先的去除黄曲霉素的分离装置,使油品更安全更健康;建成了万吨恒温库,确保花生原料一年四季保持新鲜,保持了花生的营养成份和内在质量,实现了产品合格率100%,用户满意率100%的质量目标,为铸就鲁花品牌奠定了基础。其次,鲁花狠抓市场建设,在全国各地建立了60多个销售分公司,成立了3000多人的营销团队,发展了2000多家经销商,形成了覆盖全国的市场营销网络。与此同时,鲁花还加大品牌宣传力度,通过中央电视台等高端媒体,树立鲁花的品牌形象,形成了以品牌拉动市场,以市场带动销售,以销售促进生产的良性循环。鲁花品牌已家喻户晓,享誉大江南北,成为中国花生油第一品牌,中、高档消费者的首选产品。
鲁花的快速发展有力促进了农民增收。随着公司产品销量的扩大,原料收购数量也不断增加,带动山东、河北、河南、江苏、安徽、湖北、辽宁等地发展花生配套基地600万亩,内蒙古油葵配套种植基地150万亩。年收购花生原料130多万吨,油葵原料30万吨,为农民直接创造收入30多亿元,可带动600多万农民增收致富。公司的发展还解决了当地农村富余人员的就业问题,吸纳了2000多名农民到企业务工,人均收入超过8000元以上,带动当地及周边地区运输业、餐饮业等第三产业从业人员1万多人。2003年12月14日,中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察了鲁花公司,对鲁花所做出的努力给予了高度评价:“由于你们的努力,使消费者和农民都得到了好处,好,做得很好,希望你们做得更好,让更多的农民富裕起来。” 2006年9月13日,中共中央政治局委员、国务院副总理回良玉也视察了鲁花,他高兴地说:“感谢鲁花在中国油脂方面做出的贡献!好好做,国家支持鲁花这样的民族企业发展。”

营销网络优势

山东鲁花集团始终高度重视产品销售的龙头地位,狠抓市场建设,形成了以市场带动销售,以销售拉动生产的良性循环。公司已拥有1500人的营销队伍,在全国各地建立了48个销售分公司,发展了一千多家经销商,形成了覆盖全国的市场营销网络。

规模优势

山东鲁花集团是目前国内规模最大的花生油生产厂家,年生产能力达40万吨。集团公司积极响应山东省委、省政府“东西部结合、共同发展”的号召,到菏泽市定陶县兴建了占地350亩、年产花生油15万吨的山东鲁花浓香花生油有限公司。一期工程总投资1.2亿元,生产能力15万吨,建筑面积6.8万平方米。该项目做到了当年立项、当年建厂、当年投产。该公司的建成,使山东鲁花集团的规模上了一个更高的台阶,也将对定陶县的经济发展,安排劳动力就业,增加地方财政收入,带动农业产业结构调整发挥积极作用。

5鲁花文化手册

主旨理念
一、鲁花宗旨:产业报国、惠利民生。
二、鲁花使命:提高人类生命质量。
三、鲁花精神:艰苦奋斗、勇创一流。
四、鲁花目标:做中国食用油第一品牌。
人本理念
一、以德服人、以诚待人 。
二、爱己先爱人 。
三、做事先做人 。
四、人人是人才、人人当自强 。
五、鲁花是所培养人的大学校 。
六、创建优秀团队、整合社会资源 。
经营理念
一、引导消费理念、促进健康消费 。
二、名牌=质量+知名度+美誉度+忠诚度 。
三、超越对手是目标、发展自己是目的 。
四、打价值战不打价格战 。
五、合作双赢、共同发展 。
六、居安思危、居危思进 。
七、淡季做市场、旺季做销量 。
八、渠道是关键、决胜在终端
九、重点突破、以点带面 。
管理理念
一、绝不让消费者食用一滴不利于健康的油 。
二、鲁花是大家的鲁花、是参与者的鲁花 。
三、管理就是服务 。
四、有情领导、无情管理 。
五、任人唯贤、竟聘上岗 。
六、三工转换、动态管理 。
七、目标量化、过程控制、激励机制三者有机结合。
八、建立“以财务管理为中心”的经营管理模式 。
九、强化集团信息化建设 助推企业快速发展。
干部行为规范
一、科学定位、端正心态。
二、忠诚敬业、牢记宗旨。
三、公正廉洁、作风优良。
四、爱心创新、团结协作。
五、遵纪守法、照章办事。
员工行为规范
热爱祖国、遵纪守法、忠诚敬业、有理守信、精诚团结、奋发创新。
一、个人思想道德行为规范:牢记八荣、勿忘八耻、以德服人、以诚待人。
二、个人仪表行为规范:精神饱满、乐观向上、言行得体、仪态大方、统一着装、佩戴标志。
三、人际关系行为规范:互相尊重、友好合作、融洽沟通、以诚相待、热心公益、乐于助人。
四、工作行为规范:遵章守纪、作风严谨、恪尽职守、礼貌待人。
五、团队意识行为规范:倡导团队意识、维护整体利益、心系集团事业、施展个人才华、共创鲁花伟业、共享发展成果
六、公共关系行为规范:礼貌平等、热情周到、不卑不亢、言而有信、统一识别、注重形象。
七、环境意识行为规范:爱惜公共财务、美化工作环境、工作场所禁烟、创造健康空间、倡导环保意识、弘扬绿色旋律

6发展愿景

鲁花人将牢记党和国家领导人的嘱托,始终围绕科学发展观,树立以人为本的思想,在保持已有业绩的基础上,站在大市场、大农业的战略高度,将技术优势、品牌优势和资源优势转化为产业优势和市场优势,为解决中国食用油短缺和国家食品战略安全,做出我们的贡献。
我们计划在十二五期间,实施多元化食用油发展战略,确保花生油年生产能力100万吨,其它食用油年生产能力100万吨,实现销售收入200亿元,发展花生种植基地1000万亩,为推进花生产业化进程,提高我国食用油自给率做出我们更大的贡献,实现鲁花人“产业报国,惠利民生”的宏伟愿望。


公司网站
www.luhua.cn
 
 

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