中国手机搜索网民数破三亿 移动搜索体验待增强
日期:15/2/5   来源:


随着智能手机的发展和移动互联网的普及,我国的移动搜索也得到了前所未有的发展。据速途研究院发布的最新报告,2013年第一季度中国手机搜索网民规模达到了30750万人,同比增长29.73%,环比增长5.53%。从2011年第二季度末到2013年第一季度末,短短两年间手机搜索网民用户数增加了1000多万,由此可见,手机搜索市场蕴藏着巨大潜力和商机。

为此,百度、360、谷歌、搜狗、盘古搜索等搜索服务商频频在移动搜索上发力出招,扩大影响,抢占地盘,从而分得更大的份额。目前移动搜索领域正处于战国纷争阶段,谁也没有占据绝对主导地位,许多新的应用尚待开发,这也留给了移动搜索产业许多创新机会和发展机遇。

手机搜索即时性和移动性便捷用户

多年前,人们尚不清楚搜索引擎为何物。如今,占据近80%市场份额的百度已成为国内桌面搜索领域的市场霸主。然而,如今的搜索已不仅仅是停留在个人电脑的网页式搜索,基于移动互联网发展的移动搜索现在已经阔步走来,改变着人们的搜索方式和生活习惯。

随着科技的高速发展,信息的迅速膨胀,手机已成为信息传递的主要设备之一,利用手机上网成为一种获取信息资源的主流方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2012年12月底,中国手机网民规模为4.2亿,较上年底增加约6440万人。手机搜索的用户规模数也随着中国手机网民用户规模的增长而迅速增长。据艾媒咨询的报告显示,2011年中国手机搜索用户达2.4亿人,渗透率为66.7%,2012年中国手机搜索用户达到3.3亿人,同比增长37.5%。另据速途研究院报告显示,2013年第一季度中国手机搜索网民规模就达到了30750万人,同比增长29.73%,环比增长5.53%。由此可见,移动搜索已经到了一个快速发展阶段,手机移动搜索市场的巨大潜力已不言而喻。

由于智能终端的普及、移动互联网的发展、手机网民的急速增长等等,目前手机搜索使用率仅次于实时通信,已成为移动互联网的核心业务,占比超六成。

如今,手机各类应用繁多,通讯、娱乐、购物、生活服务等功能应有尽有。浏览新闻、手机微博、网络文学、手机社交网站、手机网络视频、邮件、游戏这些应用或多或少都会用到搜索引擎,再加上手机搜索具备了即时性和移动性的优势,能更方便快捷的满足用户的需求,预计未来手机搜索用户规模将会加速增长,移动搜索的市场规模将会不断扩大。

移动搜索市场上演多强争霸

移动搜索正迅速变成消费者找到自己所需要的所有东西的主要方式,无论是信息、服务、实体产品还是虚拟商品。这意味着搜索市场将为从业者带来一个庞大的机会,也让移动搜素市场的竞争愈发激烈。随着移动互联网的发展,百度、360、谷歌、搜狗、盘古搜索等搜索服务商频频在移动搜索上发力出招。

众所周知,百度在国内搜索市场独占鳌头,不管是普通搜索还是视频、音乐等垂直搜索,百度都处于“领头羊”地位。百度CEO李彦宏曾公开表示,“百度已调整战略,把移动搜索作为重点业务发展。”而360公司今年在搜索领域频频发力,自称“有搜索基因”。自2012年8月份低调上线综合搜索,并迅速拿下国内10%的搜索市场份额后,360进军移动搜索就更显得顺理成章了。另外还有以盘古、云云为代表的,以自主创业方式进入搜索市场的后来者形成了一股新兴的力量。今年初,潜心打磨近两年的云云正式上线,成为了我国第一个社会化综合搜索引擎。此外,去年5月份腾讯宣布架构重组,旗下搜搜退出PC搜索,而把精力放在移动搜索领域。

国内移动搜索市场从一开始就注定竞争激烈,除了Google、雅虎等传统搜索巨头高调进入外,还雨后春笋般涌现出了一大批以易查、宜搜等手机搜索创业的公司。为了争夺移动互联网的重要入口,几乎所有互联网企业都紧盯着移动搜索领域,移动搜索“江湖”里孕育着巨大潜能,一场移动搜索市场的争夺战已然打响。

移动搜索需在体验性上下足功夫

同PC搜索领域相比,移动搜索具有不同的特性。从信息广度上讲,人们使用移动搜索更多是为了寻找附近相关信息,信息应更趋本土化和地域化。从搜索时间上讲,人们使用移动搜索的时间呈现碎片化,不会花太多时间在每一次的搜索上。所以信息的筛选显得格外重要。专家表示,移动终端与传统PC的诸多差异,导致移动搜索必须在地域性、差异性、便捷性和用户体验上下功夫。

近年来,移动搜索的变化之一就是垂直搜索的出现,它们针对某一领域、人群或需求提供相应的信息,并APP化,一方面适应了触屏操控习惯,另一方面将有价值的信息从海量无序的信息中抽离出来,显得更加专注、具体和深入。如果说百度是全能选手,那么垂直搜索就是某一领域的专业选手。而在移动互联网时代,人们要求信息应比传统互联网来得更快、更准确,因此,用户可能更倾向于这种专业选手。

垂直搜索的出现使得市场开始走向细分化,而搜索市场细分化可能会让一切发生改变:搜索的未来依赖于消费者在移动设备上的行为方式。消费者正日益通过应用进行垂直搜索活动,搜索的内容主要集中在购物和餐厅等特定类别上,这其中涵盖了基于地理位置的搜索活动。但目前来看移动搜索的智能化、精细化还需加强。

目前我国移动搜索领域的价值其实还没有被开发出来,很多搜索服务都是直接从桌面搬到手机上,众多搜索引擎产品用户体验也不够理想,以关键词为搜索方式已显得有些单调。这些都是移动搜索可拓展的方向。未来,谁的技术架构、商业模式先进,谁就可能占据竞争的制高点。 

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